jueves, 15 de abril de 2010

Formas de ver la Prensa

Para sus seguidores menos acostumbrados, este blog se siente obligado a explicar que el EGM de la Prensa escrita –citado aquí– mide la audiencia de los medios (es decir, el número de personas a los que llega cada uno), mientras que los informes de OJD –como éste– registran el número de ejemplares vendidos por cada diario controlado. ¿Cuál es la metodología de cada uno? Es fácil: OJD cuenta la salida de material a pie de rotativa y el que se devuelve y EGM pregunta por lo que cada encuestado ha leído, a sabiendas de que un ejemplar lo lee más de una persona. Ambos estudios sólo tienen rigor teórico, pero influyen mucho. Don Gato explicará otro día por qué no todas las cabeceras se someten a estos controles y qué datos son de fiar sobre las cabeceras que sí se someten a ellos. Hay de todo.

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